國家發(fā)布網(wǎng)絡直播意見 提高直播營銷行為規(guī)范性

近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，《意見》的印發(fā)旨在，提高網(wǎng)絡直播營利行為的規(guī)范性，規(guī)范網(wǎng)絡直播的合法性，加強監(jiān)管部門對網(wǎng)絡直播的管理。

網(wǎng)絡直播就是借助于互聯(lián)網(wǎng)，通過音頻、視頻的形式向觀眾展示實時的信息。隨著近幾年來科技的不斷發(fā)展，人們對娛樂活動的需求急劇增加，使得網(wǎng)絡直播的發(fā)展十分迅猛。然而，由于網(wǎng)絡直播發(fā)展過快，許多人都扎堆進行，希望借助這種流量來賺錢。一時間，網(wǎng)絡風氣可謂烏煙瘴氣，有些人靠著打擦邊球、裝瘋賣傻來博取觀眾的眼球。

面對此等情形，國家一直在不斷加強網(wǎng)絡直播的規(guī)范工作，針對那些傳播不良、低俗內容的直播間，及時進行下架封殺。而此次的意見也明確提出，網(wǎng)絡直播平臺要提高自己的責任心，加強網(wǎng)絡直播的管理工作，需要每過半年就向網(wǎng)信、稅務部門報告網(wǎng)絡直播的營利行為、收入類型等信息，積極配合監(jiān)管部門取締那些非法營業(yè)的直播，規(guī)范網(wǎng)絡直播的風氣。

意見規(guī)定，任何用戶不得借助網(wǎng)絡直播來進行虛假營銷、自我打賞等方式來吸取流量，更不能故意誘導消費者打賞和購買商品。同時，網(wǎng)絡直播平臺需要依法繳納稅務，不能以任何方式逃稅、漏稅。

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