本輪汽車降價(jià)你需要知道的7件事

這輪降價(jià)潮一般會(huì)把2023年1月特斯拉的全系降價(jià)作為此次汽車價(jià)格戰(zhàn)的起點(diǎn)。這的確是一個(gè)扣動(dòng)扳機(jī)的時(shí)刻，市場(chǎng)上最強(qiáng)勢(shì)、最供不應(yīng)求、毛利率最高的品牌之一率先降低了官方售價(jià)，客觀上逼得30萬(wàn)元以下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須跟進(jìn)。

但實(shí)際上，這輪降價(jià)潮在2022年已經(jīng)顯出苗頭，部分主流的合資品牌燃油車在2022年下半年已經(jīng)在4S店悄悄提供了超過(guò)以往的折扣力度，降價(jià)幅度甚至與當(dāng)下接近，只不過(guò)當(dāng)時(shí)這一現(xiàn)象沒(méi)有引起公眾關(guān)注。

地方政府親自下場(chǎng)補(bǔ)貼是此次價(jià)格戰(zhàn)的特殊之處。這種由地方政府親自下場(chǎng)參與的補(bǔ)貼，帶有明顯的“退稅”性質(zhì)。成本以億元計(jì)的“退稅式”補(bǔ)貼，關(guān)鍵作用在于救市場(chǎng)的同時(shí)把企業(yè)一起救了。

也有不降價(jià)的品牌，這些品牌大致可以分為兩種：主打高端市場(chǎng)的品牌；主力車型在10萬(wàn)元以下的品牌。降價(jià)的不只是燃油車。新能源車市場(chǎng)份額上升，是此次價(jià)格戰(zhàn)的另一條主線。它們的選擇未必會(huì)只有“降價(jià)”，也可能更重視“增配”。

汽車降價(jià)潮的根本原因是宏觀經(jīng)濟(jì)承壓。新車市場(chǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)。只要整體消費(fèi)的乏力沒(méi)有逆轉(zhuǎn)，汽車市場(chǎng)的整體價(jià)格戰(zhàn)就還會(huì)延續(xù)。

降價(jià)潮猛烈的內(nèi)在機(jī)理——汽車業(yè)的產(chǎn)銷體系。隨著燃油車市場(chǎng)份額的縮減，產(chǎn)能過(guò)剩將日益嚴(yán)重。如果品牌沒(méi)有拿得出手的暢銷產(chǎn)品，那么容易陷入銷路不佳—降價(jià)促銷—營(yíng)收惡化的惡性循環(huán)。

現(xiàn)階段來(lái)一場(chǎng)大洗牌，是好事。價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)，只要供需關(guān)系逐漸平衡，車企的價(jià)格體系也會(huì)逐漸平穩(wěn)。但是，這輪價(jià)格戰(zhàn)必然會(huì)徹底改變中國(guó)汽車市場(chǎng)的格局。這種改變主要體現(xiàn)在兩個(gè)維度上：邊緣的合資品牌將會(huì)退出市場(chǎng)；非頭部的電動(dòng)車品牌將會(huì)迅速被淘汰。

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