時尚賽道上的優(yōu)衣庫：得益于“搖粒絨”的面料，敢于逆勢擴張

在不斷下沉的快時尚賽道，優(yōu)衣庫或許是個例外。短短一個月內(nèi)，優(yōu)衣庫在全球接連推出多家全球旗艦店，引發(fā)廣泛關(guān)注。讓優(yōu)衣庫敢于逆勢擴張的是其在市場中堅挺的產(chǎn)品力，而這主要始于一種名為“搖粒絨”的面料。區(qū)別于競爭對手通過開發(fā)新業(yè)務(wù)來獲取新的增長動力，優(yōu)衣庫的戰(zhàn)略重心一直非常明確地押注在核心產(chǎn)品上，以基礎(chǔ)款休閑服裝為主，以生活需求為導(dǎo)向的設(shè)計，用簡易的實用美學(xué)，高品質(zhì)的服裝面料，來提升消費者的生活品質(zhì)。而其中最為典型的，當(dāng)屬優(yōu)衣庫的搖粒絨系列。深有意味的是，優(yōu)衣庫并非搖粒絨的締造者，卻是把搖粒絨推向全球的最大功臣。

事實證明，在殘酷的服飾產(chǎn)業(yè)，只有成為掀起風(fēng)潮的人才會被消費者記住。短短三年，優(yōu)衣庫便賣出了近4000萬件搖粒絨商品，銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，使優(yōu)衣庫一躍成為當(dāng)時日本最大的服裝制造商，并于同年成功登陸日本東京證券交易所，開啟了成為全球最大服飾零售商的征程。

優(yōu)衣庫的魔力似乎在于，既能夠呈現(xiàn)出罕見的包容性，使得成熟消費者與年輕消費者都能在優(yōu)衣庫找到合適的衣服，也能夠讓所有產(chǎn)品最終體現(xiàn)出“優(yōu)衣庫出品”。在上層人士眼中，比起花樣繁雜、每季都出新款且動輒幾千上萬的奢侈品牌，優(yōu)衣庫的基礎(chǔ)款才是日常穿著的最佳方案，也能更好地凸顯個人魅力。

盡管優(yōu)衣庫的成功之道與“基本款”的打造息息相關(guān)，但在激烈的市場競爭中，僅僅是基本款并不足以支撐品牌的躍進，過硬技術(shù)和高品質(zhì)才是優(yōu)衣庫同時征服大眾消費者和富裕階層的核心原因。把最簡單的東西做到極致，是優(yōu)衣庫多年來與競爭對手之間形成的最大也最難逾越的護城河。

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