中國戶外運動市場崛起：“時尚單品”沖鋒衣背后的千億“風口”

隨著疫情后的2023年，戶外活動的熱度持續(xù)升溫，越野跑、騎行、徒步等運動成為大眾的新寵。這一趨勢不僅帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更使得過去與專業(yè)戶外場景緊密相連的沖鋒衣等裝備一躍成為市場的新寵。在政策支持和市場需求的雙重推動下，“戶外”已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)中最炙手可熱的領域。

然而，這一領域的繁榮也帶來了激烈的競爭。隨著越來越多的品牌涌入這一市場，如何在眾多的競爭者中脫穎而出，成為每一個運動品牌都必須深思的問題。

隨著國際一線戶外品牌北面的亞太區(qū)業(yè)績持續(xù)高漲，其中大部分增長由中國市場貢獻，中國戶外運動市場正迎來前所未有的繁榮。本土品牌探路者和凱樂石亦感受到了這股消費熱潮，熱門產(chǎn)品供不應求。這一轉(zhuǎn)變不僅反映了社會潮流和大眾生活方式的變化，更揭示了戶外運動在中國市場的巨大潛力。

回顧十多年前的戶外運動熱潮，那時的主要消費者群體是硬核山友，年齡相對成熟，消費和話題局限于一個“小圈子”。如今，20多歲的年輕人成為消費主力，他們的需求也從單一的功能性拓展為多元的自我表達。這種變化體現(xiàn)了年輕一代對于戶外運動的熱情與追求，也推動了市場的快速擴張。

值得注意的是，2019年我國人均GDP超過1萬美元這一標志性事件與戶外運動熱潮的興起有著密切的關聯(lián)。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人次，參與率接近30％，盡管與歐美發(fā)達國家超過50％的參與率相比仍有差距，但這也意味著中國戶外運動市場仍有巨大的成長空間。

這一巨大的商機自然吸引了眾多資本的涌入。除了安踏早早收購專業(yè)戶外品牌始祖鳥和薩洛蒙進行前瞻性布局外，去年眾多品牌也紛紛涌入戶外市場。然而，目前中國市場上的高端戶外裝備幾乎全部來自海外品牌，本土品牌探路者和凱樂石雖然在中高端市場占有一席之地，但在品牌溢價方面仍與國際大牌存在差距。

“單從產(chǎn)品質(zhì)量看，國內(nèi)戶外品牌與國際大牌不相上下，甚至有些技術指標我們是領先的。我們?nèi)钡氖瞧放品e淀和市場開拓經(jīng)驗?！碧铰氛呒瘓F戶外副總裁韓曄表示。因此，對于本土品牌來說，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，不僅需要提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術水平，更需要加強品牌建設和市場拓展。

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