誰給了迪士尼樂園漲價的“勇氣” 得益于巨大的IP號召力

自2016年上海迪士尼度假區(qū)開園以來，門票價格即將迎來第4次上調(diào)。其中，常規(guī)日門票價格從435元漲至475元，特別高峰日的價格從769元漲至799元。

此次漲價引發(fā)了網(wǎng)友們對于“誰給了迪士尼樂園漲價的勇氣”的討論。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪士尼樂園之所以敢于漲價，主要得益于其強(qiáng)大的IP號召力，這并不會對消費者的消費意愿產(chǎn)生太大影響。

盡管每天都有部分人提出不值得的聲音，但迪士尼樂園每天仍然吸引著成千上萬的游客。即使經(jīng)歷了三次漲價，上海迪士尼的游客量依舊很高，特殊節(jié)假日的門票也經(jīng)常提前售罄。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全球票房前50位的電影中，迪士尼占比達(dá)到51%，而位列第二和第三的環(huán)球影業(yè)和華納兄弟的占比分別為14%和13%，加起來還不到迪士尼的一半。

迪士尼的IP衍生產(chǎn)品銷售額同樣遙遙領(lǐng)先。根據(jù)License Global發(fā)布的2022年全球授權(quán)商排行榜，迪士尼以高達(dá)562億美元的年零售額位居榜首。米老鼠、維尼熊、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影、蜘蛛俠、阿凡達(dá)等IP都吸引了大量粉絲。

可以想見，消費者對這些IP的情感使得上海迪士尼樂園不僅僅是一個擁有沉浸式體驗設(shè)施的游樂場，更是一個童話圓夢之地。此外，在目前的中國市場上，無論是受眾群體還是IP影響力，都沒有其他樂園產(chǎn)品能夠與上海迪士尼樂園相媲美，這也為其漲價提供了動力。

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