2020年京東雙十一規(guī)則

一年一度的京東雙11活動立刻就需要到來了，京東平臺為了更好地協(xié)助諸位商家們更為詳盡的掌握京東雙11活動，早已發(fā)布了該活動的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)章制度，接下來和大家分享下。

活動時(shí)間節(jié)奏  

京東11.11活動整體分為四個(gè)時(shí)期，第一時(shí)期為“預(yù)售期”，第二時(shí)期為“專場期”，第三時(shí)期為“高潮期”，第四時(shí)期為“續(xù)售期”，

正式活動：

活動預(yù)售期：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59；

活動專場期：2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59；

（開門紅： 11月1日-11月3日；品類日：11月4日-11月8日）

活動高潮期：2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59；

活動續(xù)售期：2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

活動玩法介紹

2.1 預(yù)售

預(yù)售是平臺重點(diǎn)營銷工具之一，也是11.11 期間重點(diǎn)營銷項(xiàng)目。平臺將對參與預(yù)售的商家予以重點(diǎn)激勵，參與預(yù)售的店鋪和商品可通過賽馬、潘多拉選店等工具進(jìn)入大促會場等核心流量場內(nèi)。此次11.11預(yù)售拓展了包括主會場、主站搜索、首頁推薦等更多的流量入口。同時(shí)，為了更好的獲取流量，建議商家10月初開啟店鋪私域運(yùn)營，如短視頻種草、提前裝修店鋪等。預(yù)售門檻及要求請參考后續(xù)規(guī)則。

2.2 頭號京貼

頭號京貼是一種平臺級促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。本次11.11平臺將主推兩檔頭號京貼（每滿300減40和每滿1000減60），11.1-11.11活動期間同一款商品同一天可任選一檔全程參與。平臺將重點(diǎn)激勵全品類商家參與，并著重鼓勵商家以全店商品形式報(bào)名。積極報(bào)名京貼的商品將在商詳、會場等場景中獲得流量支持，同時(shí)，針對參與京貼且30天內(nèi)有動銷的商品，將在大促會場中獲得額外流量傾斜。每日積極參與頭號京貼可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長。頭號京貼參與門檻及要求請參考后續(xù)規(guī)則。

2.3 直播

京東直播是一種內(nèi)容+電商高效結(jié)合的全新營銷模式，通過主播的專業(yè)、趣味講解，給消費(fèi)者帶來所見即所得的全新購物體驗(yàn)。本次 11.11京東直播有多種玩法供商家選擇和參與，其中超級排位賽將作為商家活動主線進(jìn)行持續(xù)發(fā)力，商家開播場次指標(biāo)將成為店鋪能否進(jìn)入后續(xù)排位賽、直播主會場等大促會場的門檻要求。各商家可從即日起積極開播以獲得更多黃金曝光機(jī)會，同時(shí)大促期間平臺將整合首頁及黃金流程流量對直播商家進(jìn)行獎勵，公域核心流量也將支持商家采買。具體參與門檻及玩法詳情，請參考后續(xù)規(guī)則公告。

2.4 新品

新品是完善商品結(jié)構(gòu)，吸引年輕用戶群體，實(shí)現(xiàn)拉新和提升客單價(jià)的重要手段，建議商家根據(jù)11.11節(jié)奏，提前30天左右上新，使用店鋪搜索詞和上新tab、預(yù)約、預(yù)售等提前積累銷售和評價(jià)，以實(shí)現(xiàn)銷售在大促期間的集中爆發(fā)。為支持商家更有針對性地運(yùn)營新品，平臺在商家后臺-營銷中心中搭建了“新品營銷中心”，可針對店鋪整體新品表現(xiàn)，提供新品流量、評價(jià)、加購和轉(zhuǎn)化成交專屬指導(dǎo)，并推薦運(yùn)營策略和營銷工具。同時(shí)平臺將針對不同層級的新品給予相應(yīng)的流量支持，私域運(yùn)營表現(xiàn)良好的新品，將有機(jī)會在11.11期間獲得搜索、推薦、發(fā)現(xiàn)好貨、直播等多個(gè)營銷資源的曝光。

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